Перейти к содержимому
ЮКВ-БизнесУчебный центр · ДПО — на главную
Профессиональная переподготовкаМенеджмент и управление

Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами

Программа формирует компетенции управления брендом: от исследования рынка и позиционирования до оценки эффективности и развития портфеля брендов.

Срок
от 57 дней · 340 часов
Формат
Дистанционно
Документ
Диплом · ФИС ФРДО

Программа ориентирована на формирование системных знаний и практических навыков в области управления брендами на операционном и стратегическом уровнях. Она охватывает полный цикл работы с брендом: от исследования рынка и разработки позиционирования до оценки эффективности и управления портфелем. Особый акцент сделан на аналитических инструментах и методах, позволяющих принимать обоснованные решения по развитию бренда.

Слушатели учатся разрабатывать платформу бренда, выстраивать интегрированные коммуникации, оценивать стоимость и эффективность бренда, а также управлять его жизненным циклом. Программа закрывает задачи, связанные с выводом новых продуктов, ребрендингом, оптимизацией портфеля брендов и повышением их конкурентоспособности. Полученные компетенции применимы в компаниях любого масштаба и сферы деятельности.

Для кого эта программа

  • Маркетологам и специалистам по рекламе, работающим с брендами
  • Руководителям продуктовых и бренд-направлений
  • Специалистам, планирующим перейти в управление брендами

Что вы получите

  • Диплом о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации «Бренд-менеджер»
  • Внесение сведений в ФИС ФРДО
  • Проводить анализ рынка и потребителей для разработки стратегии бренда
  • Формировать платформу бренда и разрабатывать коммуникационную стратегию
  • Оценивать эффективность бренда и управлять его развитием

Программа обучения

8 модулей · 340 часов

  1. 1

    Теоретические основы бренд-менеджмента

    48 часов
    • Понятие бренда и бренд-менеджмента
    • Роль бренда в маркетинговой стратегии компании
    • Модели и концепции управления брендом
  2. 2

    Исследование рынка и потребителей

    48 часов
    • Методы маркетинговых исследований
    • Анализ потребительского поведения
    • Сегментация и выбор целевых сегментов
  3. 3

    Разработка и позиционирование бренда

    60 часов
    • Создание платформы бренда: миссия, ценности, ассоциации
    • Позиционирование и дифференциация
    • Разработка айдентики и брендбука
  4. 4

    Управление маркетинговыми коммуникациями бренда

    60 часов
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации
    • Медиапланирование и выбор каналов
    • Digital-инструменты продвижения бренда
  5. 5

    Оценка эффективности бренда

    48 часов
    • Метрики и KPI бренда
    • Методы оценки стоимости бренда
    • Мониторинг и корректировка стратегии
  6. 6

    Стратегическое управление портфелем брендов

    48 часов
    • Архитектура брендов
    • Управление жизненным циклом бренда
    • Ребрендинг и расширение бренда
  7. 7

    Правовые и организационные аспекты бренд-менеджмента

    24 часа
    • Правовая охрана товарных знаков
    • Управление брендом в организации
    • Взаимодействие с агентствами и подрядчиками
  8. 8

    Итоговая аттестация

    4 часа

Документ: Диплом

По окончании выдаём диплом установленного образца. Сведения вносятся в государственный реестр ФИС ФРДО и доступны для проверки работодателем.

Как оплатить

Организации
  • Договор, счёт и акт
  • Обучение группы — условия в КП
  • Несколько программ в одном договоре
Рассчитать для группы
Частные лица
  • Договор на обучение
  • Можно вернуть 13% — социальный налоговый вычет за обучение
Записаться

Требования к поступающим

Среднее профессиональное или высшее образование (или получение его в настоящее время).

Частые вопросы

Кому подходит программа «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами»?
Маркетологам и специалистам по рекламе, работающим с брендами; руководителям продуктовых и бренд-направлений; специалистам, планирующим перейти в управление брендами.
Какой документ я получу и где его можно проверить?
По итогам обучения: диплом о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации «Бренд-менеджер»; внесение сведений в ФИС ФРДО; проводить анализ рынка и потребителей для разработки стратегии бренда; формировать платформу бренда и разрабатывать коммуникационную стратегию; оценивать эффективность бренда и управлять его развитием. Сведения вносятся в государственный реестр ФИС ФРДО — работодатель может их проверить.
Сколько длится обучение по программе «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами»?
Объём программы — 340 часов. При занятиях 6 часов в день обучение займёт 57 учебных дней. Можно заниматься и меньше — тогда срок будет дольше.
Какие требования к поступающим?
Среднее профессиональное или высшее образование (или получение его в настоящее время).
Как проходит дистанционное обучение?
После договора вы получаете доступ в личный кабинет с учебными материалами и тестами. Учиться можно из любого региона в удобное время. В конце — итоговая аттестация онлайн и выдача документа.
Сколько стоит обучение и как оплатить?
Стоимость программы — 10 000 ₽. Оплата картой или по квитанции, для организаций — по договору и счёту. При подборе программы через квиз на сайте действует скидка 10%; для групп сотрудников условия фиксируем в коммерческом предложении.

Похожие программы

Записаться